太倉本土健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析（上）

　　從單純醫(yī)療保健，滲透到飲食、休閑；從簡陋環(huán)境到舒適愉悅的場景構建。產(chǎn)業(yè)新貴

　　□本報記者  張 瑜

　　不到一年時間，“生姜”理療從太倉城區(qū)一家門店裂變到5家并布點昆山；僅僅一年半，專注高端牙科服務的“牙博士”口腔診所為3萬多名消費者服務；華旭廣場一家開業(yè)不久的健身房日均會員流量接近100。老齡化社會的加速到來，物質生活水平的快速提高以及消費理念的不斷升級，人們開始關注健康問題，健康服務逐漸成為“剛需”，太倉也在印證這一生活變遷。龐大的產(chǎn)業(yè)需求，蘊藏巨大的產(chǎn)業(yè)商機，“大健康”產(chǎn)業(yè)正潤物無聲般成長，或將成為太倉服務消費領域的下一個風口。 

　　■巨大需求催生產(chǎn)業(yè)自我升級

　　走進“生姜”，新中式的庭院、極簡風的家私、溫馨的軟裝、播放最新電影的背投，這些似乎都與“生姜”的核心服務按摩推拿沒有關系，店主精心構建的服務環(huán)境與傳統(tǒng)的中醫(yī)推拿小店有著巨大的差別。正是這種時尚、年輕、舒適的服務場景，為“生姜”引來了傳統(tǒng)理療行業(yè)難以涉獵的年輕客流。據(jù)“生姜”掌門人宋麗琴介紹，他們針對的客戶群體正是80、90后等年輕人。“當90后都在泡著枸杞佛性養(yǎng)生時，你不用懷疑年輕人的健康意識。”宋麗琴笑著說，特別是大量步入30歲的80后，已經(jīng)在社會站穩(wěn)腳跟，擁有強有力的消費能力和積極的消費觀念。“我們要做的就是區(qū)別于那些‘車庫店’‘夫妻店’的中醫(yī)理療連鎖。”宋麗琴表示，在用人方面，“生姜”大量選擇了大專院?？瓢喑錾淼男律?，雖然他們在經(jīng)驗上不如老師傅豐富，但在專業(yè)知識和理念創(chuàng)新上獨具優(yōu)勢。

　　互聯(lián)網(wǎng)、O2O出身的宋麗琴對年輕人的需求了然于胸，“生姜”面世雖未經(jīng)大規(guī)模宣傳，卻很快吸引了一大堆年輕“擁躉”。沒有簡單復制，“生姜”在太倉、昆山兩地選址打造品牌“復線”，細分中醫(yī)理療領域客戶群體，將各個門店打造出“放松”“保健”“理療”等差異化服務特色。

　　“‘生姜’還計劃推出嬰童推拿店，如今的社會中堅已經(jīng)有了下一代，兒童理療市場必然是一片新的藍海。”宋麗琴說。

　　■“大健康”為百姓提供更好的生活

　　看到健康產(chǎn)業(yè)廣闊前景的，當然并非“生姜”一家。去年年底，上海輕食品牌“TRDLO泰德羅”在錦州路不起眼的街角低調開幕。輕食，是建立在健康生活理念上的飲食方式，輕的不是食物分量，而是食用者的無負擔、無壓力、更營養(yǎng)、更健康，代表著時下年輕人陽光、時尚的生活態(tài)度。因為有“川寧”茶飲集團背景，“泰德羅”打造的各類蔬菜、雜糧沙拉在輕食領域走中高端路線，單價大多在30元以上，而趕在冬季這個輕食消費的淡季開業(yè)，店主倪歡歡開始也是忐忑的。但一個多月試營業(yè)下來，她發(fā)現(xiàn)太倉市場對輕食的接納度很高，溫度大跌的日子，輕食沙拉日均銷售也有30多份，能夠支撐起初創(chuàng)時期的成本開銷。“目前，太倉輕食市場競爭不大，市場需求還在醞釀，隨著關注健康、體型的人越來越多，未來的潛力很大。我們接下來將進一步壓縮成本，讓更多消費者能夠接受輕食。”同樣有著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)背景的倪歡歡說。

　　牙科領域的新秀“牙博士”也選擇在這兩年入駐太倉。與公立醫(yī)療機構迥異的是，“牙博士”診所內安靜舒適，使人感覺仿佛進入一家高檔的休閑中心，與公立牙科門診的體驗感完全不同。標準化的服務流程、全預約制的服務方式，即便診療費用不菲，但顧客依舊絡繹不絕。就診市民張女士表示，看牙不用等待，醫(yī)生專業(yè)和藹，環(huán)境整潔舒適，價格高可以理解為花錢買服務。

　　幾年前，太倉大街上的健身房可能10個指頭就可以數(shù)盡，但如今大大小小的健身房已經(jīng)遍布商圈、小區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，稍小眾的“私教工作室”也在興起。一直從事健身行業(yè)的80后秦朗去年也加入了創(chuàng)業(yè)行列，在華旭廣場設立了自己的“三體健身”。如今會員達到數(shù)百名，業(yè)務也從成年人拓展到孩童。“現(xiàn)在行業(yè)競爭激烈，但同樣的需求也強勁，越來越多人愿意在業(yè)余時間走進健身房，因為人們意識到健康是一切的基礎。”秦朗說。

　　■中長發(fā)展趨勢劍指“大健康”

　　太倉健康產(chǎn)業(yè)的變化，很多人有著切身的體會。太倉本土從事8年中醫(yī)推拿行業(yè)的龔先生親眼見證著這個行業(yè)逐漸熱鬧。從三三兩兩的顧客，到如今必須電話預約，2、3間推拿室面對日均百余號的客流已經(jīng)捉襟見肘，龔先生也在積極物色新的店面。“很大原因是百姓對健康的重視，加上如今低頭族、久坐族越來越多，老齡化日益嚴重，理療、健康行業(yè)一定大有可為。”龔先生對行業(yè)未來很有信心。除了與生活相近的服務、消費領域，太倉生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已形成新藥研發(fā)、CRO服務、醫(yī)療器械三大產(chǎn)業(yè)特色，且發(fā)展勢頭同樣迅猛。

　　新興的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，到高端私人診所、中醫(yī)理療機構，再到健身房、健康飲食，從工業(yè)到商業(yè)，從生產(chǎn)到服務，太倉“大健康”業(yè)態(tài)正逐漸走向豐富，發(fā)展環(huán)境業(yè)已成熟，中長期發(fā)展?jié)摿捎^。國家層面，十九大報告中明確發(fā)出了“實施健康中國戰(zhàn)略，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”的號召，不僅將“健康”這一概念提升到新的戰(zhàn)略高度，更是為未來我國“大健康”產(chǎn)業(yè)的興起提供了難得的政策利好與發(fā)展環(huán)境。

　　采訪中不難發(fā)現(xiàn)，蓄勢待發(fā)的“大健康”產(chǎn)業(yè)已引來不少跨界創(chuàng)業(yè)者的競相布局，不少年輕的創(chuàng)業(yè)者大都具有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)背景，他們的思路更為活躍，對市場需求洞察更為敏銳，甚至探索“大健康”與“互聯(lián)網(wǎng)+”交融的新商機。但無論如何，每一位從業(yè)者也無不透露對未來發(fā)展風向的未知。老齡化的加速、中產(chǎn)階級的形成，消費升級、觀念更新，未來是大規(guī)模擴張占領市場，還是理性觀察保守發(fā)展，是打造品牌還是優(yōu)化產(chǎn)品，都值得每一位從業(yè)者細細地考量。